拿到一个网站的第一时间就要看网站之前是否有作弊，如果有作弊的行为那么就要赶紧删除作弊的优化方式。作弊主要分为站内和站外，站内比如隐藏链接、关键词加粗、底部回链、桥页、多个域名的301跳转、文章内部锚文字链接，这些都是直接在网站上面可以看得出来的。其次就是外链作弊，包括购买链接、明链、暗链、垃圾链接。看是否购买链接或者做垃圾链接可以从站长平台的外链查询里面看，如果有大量的高权重链接就有可能是购买的链接，查到之后删除掉就可以了。对于垃圾外链使用站长工具中的屏蔽链接就可以的，如果垃圾外链过多一个一个屏蔽就非常的困难，但是还是需要去屏蔽。
第二步、分析用户需求
分析用户需求去分析搜索这个词的用户还有哪一些需求，分析需求可以通过下拉框和相关搜索来看。
第三步、看网站结构
看我们的网站结构是否符合规范，是否是树形结构，如果不是树形结构那是怎么做链接的。如果发现不同栏目之间做了链接，那么在看这个内容是否是必要做链接，如果非常有必要就ok。当发现站内的链接非常混乱就要梳理链接，不同栏目尽量不要做推荐链接。其次就是网站是否是三层结构，企业站超过三层蜘蛛就难以抓取和收录，如果内页收录少就会影响关键词排名后期长尾词排名，所以要减少网站的层次。
第四步、数据分析
数据分析就是依靠之前安装的百度统计查看网站的各项数据、比如点击最多的页面、停留时间最多的页面、平均停留时间、着陆页最多的页面以及他的停留时间、搜索关键词、搜索引擎、ip、pv和uv的比例以及百度热力图。数据分析能告诉你用户通过哪些关键词进入你的网站，你的哪些页面是受用户喜欢的以及现在网站的缺陷。
第五步、稍作改版
拿到一个网站不能大肆的改版，因为改版会导致降权或者排名在2-3个月上不来。如果优化带来的客户非常重要，那么大肆改版就会导致业绩下滑。所以我们先调整无关紧要的板块，既不会导致网站降权但是又会提升体验的内容。比如导航里面发现新闻资讯是不必要的，那么我们将这个栏目隐藏，首页里面把新闻板块换成价格表板块。这些小小的改动不会导致降权，但是会使我们的网站用户体验提升，很有可能因为这一个改动排名很快提升上来。
总结：老站优化的最主要的一点是分析用户需求，分析现有网站的数据。然后再看网站哪些需求没有满足，如果可以修改就做少量的修改，暂时不能修改等网站排名做上来稳定后再去修改其他的部分，这样下来网站就不会受到大的影响.