不论是搜索引擎还是网站都是以内容为基础的，独特有价值的内容对排名的意义已经越来越大，但是内容是否独特并不是由我们自己来认定的，从内容创作的角度来讲，我们必需先理解在搜索引擎中重复内容的真正含义，这样能帮助我们更好的理解它对SEO的作用。
对于搜索引擎而言，它们喜欢过滤掉他们认为大量重复的，完全相同的内容。这样能够节约他们抓取和存储的资源，他们也不想在搜索结果中显示多个完全相同的结果，这样对用户来说没有任何意义，从用户的角度来考虑，他如果不喜欢这个内容，他也不希望这个内容出现在搜索结果下方的其它网站上，如果他已经读了第一个搜索结果网站中的内容，那么他也不会再希望下面的网站都是同样的内容。另外重要的一点是：搜索引擎还需要满足不同用户的不同需求，也就是用户的差异化。那么大量重复的内容无疑是搜索引擎不喜欢展现的。
第一，我们讨论内容重复性的时候，主要考虑的是内容，而并不是指一个网站页面上相同的部份，比如：导航，底部，介绍，广告等。当然，这些内容应该尽量简洁，而不要占据大量页面。我们讲内容的独特性更多是指内容不与互联网上其它网站的内容进行重复。
第二，内容的独特性包括内部和外部来源。无论你是复制网站自身之前存在的内容，还是复制其它网站的内容，对于搜索引擎来说，这都是重复的。如果自身网站有两个重复的内容页面，那最好是使用301将一个页面跳转到另外一个页面。
第三，独特的价值。很多人喜欢去钻石百度的一些内容抓取规则，甚至是迷失在这些规则中，他们的研究结果会认为多少比例的内容会被认为是不重复的，又或是修改首段或尾段能够避免被认为是重复的，以及使用同义词，打乱内容顺序这些方法。这种情况，你通过技术提供了独特的内容，但是你却没有提供独特的价值，独特的价值和独特的内容是非常不同的一件事情。搜索引擎在做，或正要做的事情是通过判断是否对用户有价值来决定收录一个内容是否有意义，而不是停留在判断这个内容是否是独特。我相信，搜索引擎在进行尝试并有能力做到这一点。
第四，想象的比例。行业内在做SEO的时候会经常流行一些说法，比如好的内容应该是不重复比例在50%以上或者70%以上，关键词密度应该不超过2%-8%等。这些神秘的百分比往往会误导很多人。百度算法如果你想得太复杂，那它肯定更复杂，在研究内容重复性这一块，我相信百度判断是否原创的具体比例并不存在。
