选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只要选择正确的关键词，才能使网站的SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词据定了网站内容规划，链接结构，外部连接建设等重要的后续步骤。
在介绍选择关键词步骤前，我们先讨论选择关键词的原则。
内容相关
目标关键词必须与网站的内容有相关性。SEO早起曾经流行在页面上设置甚至堆积搜素次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，也起到过很好的作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量，更重要的是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用。
如果你的网站想买“上海律师服务”或者“特效减肥茶”，就不要想着靠“世博会”或“刘德华”这种关键词带来流量，抛开难度和可能性不谈，就算搜索这种不相关关键词的房客来到网站，也不会买你的产品和服务。
当然这不一定适用于某些网站，比如，新闻门户或纯粹依靠广告盈利的信息类网站，很多门户类型网站包罗万象，内容相关性判断也比较模糊。对这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站并不能依靠本身的转换盈利
搜索次数多，竞争小
很显然，最好的关键词似乎搜索次数最多，竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，又保证流量最大。可惜显示不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词也是竞争大的关键词。不过通过大量细致的关键词挖掘，拓展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对过多。竞争比较小的关键词，
研究搜索次数的比较直接，简单，谷歌关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据。
竞争程度比较复杂，需要参考的数据比较多，而且带有比较大的不确定性，根据搜索次数和竞争程度乐意大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能提高好排名的可能性较大，而且带来更多
主关键词不可宽泛
这实际上是上边的两点的自然推论。关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，目标关键词转换率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游公司的就能把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。
一般行业同城都是过于宽泛的词，如“新闻”，“旅行”之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么费了九牛二虎之力坐上去却发现转换率很低，得不偿失。
主关键词不能太特殊
选择主关键词布恩那个走向另一个极端，太特殊，太长的词，搜索次数讲大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的主关键词。
如果说“律师”这个词太宽泛，那么选择“上海律师”比较适当。根据不同公司的业务范围，可能“上海刑事律师”更加合适，但是如果选择“上海宝山区律师”就不靠谱啦。这种已经属于长尾的关键词可以考虑内页优化，放在网站首页肯定不合适。
所以，网站主关键词(或者称为网站核心关键词)即不能太长，太宽泛，也不能太短，太特殊，需要找到一个平衡点。
关键词商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转换率。
不如，搜索“液晶电视原理“的用户购买意图比较低，商业价值也低，他们很可能在做研究，学习液晶电视知识而已。而搜索”液晶电视图片“的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找，购买液晶电视的过程中想看看产品事物是什么样的。搜索”液晶电视价格“，购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。而搜索”液晶电视促销“或”液晶电视购买“，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出购买的决定。
在做关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图比较强烈，商业价值比。
