结束“裸奔”状态 乐视“后牌照之路”仍存挑战
获得国广牌照
李瑞娜
乐视超级电视终于结束了“黑户”式的野蛮生长。近日， 乐视网 （300104.SZ）发布公告称，乐视与中国国际广播电台（以下简称“国广”）关于CIBN互联网电视的合作，获得国家新闻出版广电总局批复同意。这使得乐视终于摆脱了3年来“无照裸奔”的窘境。另外，在乐视相关负责人出示给《中国经营报》记者的材料中可见，乐视将有意更快速地推进多元化商业模式，掘金大屏互联网领域。
据了解，在没有获得国广牌照时，乐视超级电视的内容运营一度被广电总局叫停，这不仅让乐视遭遇发展障碍，也使其“平台+内容+终端+应用”的生态模式饱受行业诟病。
不过，获得国广牌照这一利好消息并没有让业界停止对乐视盈利模式的质疑。根据截止到目前的公开资料显示，乐视采取的硬件负利定价、会员内容收费的策略还没有让公司获得较好的收益效果。有分析人士认为，乐视依然处在越卖越亏的境遇，其盈利模式还有待考验。
政策加持凸显发展契机
8月22日，乐视网发布公告称，其与互联网电视牌照方CIBN合作已获广电总局相关批复，未来乐视网互联网电视平台上的所有用户也将陆续迁转至CIBN集成平台。
随后，高华证券分析师廖绪发也在研报中指出，乐视与CIBN的长期合作，消除了有关互联网电视政策方面的不确定性，有利于公司互联网电视业务的长期发展，并提振乐视机顶盒的销售。
据了解，由于此前未与集成平台达成合作，根据广电总局的规定，乐视在2015年全面停止了机顶盒的销售，而在这次审批之后，乐视便可以继续销售机顶盒。
事实上，是否拥有互联网电视牌照并不会对电视硬件的售卖产生太大影响，因为对于硬件厂商的约束主要来自于工业和信息化部，而非国家新闻出版广电总局。家电行业分析师刘步尘指出，“没有牌照的硬件企业大可找一家牌照供应商进行合作，借用别人的牌照来运营自己的内容。”
凡事都有利有弊，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏则认为，乐视取得国广牌照之后就要遵守国广的游戏规则，在内容的播放、整合方面也就不会和之前一样自由，这也是乐视所要适应的东西。
野蛮生长曾遭管制
董敏指出，牌照落地将使乐视成为一个合理、合法、合规的互联网电视厂商。显然，乐视之前并未做到合理、合法、合规，其游走于“牌照、版权禁区”的行为一度饱受外界质疑。
2011年，广电总局出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，指出包括OTT盒子和电视在内的互联网电视终端产品可以正常发售运营，但规定终端厂商必须与牌照方合作，以达到可管可控的目的。
2014年，广电总局又发布“204号”文件，要求未经批准的终端产品不允许推向市场，并且视频网站须下架TV端APP，民营视频网站进军智能电视逐渐成为政策监管的重点。
在政策压力之下，乐视也随即被整顿，并停售智能机顶盒。另外，据媒体报道，乐视当时是广电总局点名批评的互联网企业，7家集成服务牌照方被告知不能再与乐视网合作。
乐视相关负责人发给记者的材料也显示，为配合整改，满足广电监管的要求，乐视超级电视在2014年长达一年多时间里没有发布任何新品，这对乐视造成了巨大的经济损失。
来自广电总局的政策压力曾让乐视网的股票在2014年两度停牌，不过其随后发出的公告强调：“前述事项的发生，并不会对公司的乐视生态体系造成重大影响，也不会改变公司的商业模式。”
牌照背后的盈利考验
直到现在，乐视的商业模式仍然没有改变。在获得国广牌照之后，乐视更坚定了在大屏互联网领域，依靠会员收费、硬件免费，甚至负利定价的商业发展模式。
另据乐视网日前公布的2016年半年度报告显示，乐视上半年实现营业收入100.63亿元，同比增长125.59%；归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的净利润2.67亿元，同比增长54.63%。
乐视认为，收入之所以大幅上升，主要是由于终端销售以及会员付费收入的上升。在上半年，乐视终端方面实现了51.32亿元的销售收入，同比增长171%；会员费销售实现了27.09亿元的收入，同比增长152%。并且，截至2016年6月30日，乐视超级电视上市3年累计销售量约700万台。
靓丽财报的背后却是营业亏损的质疑。据公开数据显示，乐视在2014年、2015年以及2016年上半年5个半年度终端分别销售90万台、60万台、100万台、350万台以及250万台，据媒体报道，乐视每台终端分别亏损575元、1390元、833元、631元以及589元。
对此，中国电子商会副秘书长陆刃波毫不客气地指出，牌照落地让乐视运营更好地符合了法律法规，但其发展过程中存在的主要问题是没有依靠其产品获得更多盈利，而是靠营销拉动销量，获取资本市场的青睐。
家电行业观察人士刘步尘认为，买内容送硬件的商业模式在业内一直都存在很大争议，乐视这种在行业内的搅局，也使得整个家电产业在近几年都不太好过，一种商业模式是否真正创新，是否真正让人放心，关键要看其给公司带来的利益有多大，只有做到盈利了，才能证明取得了真正的成功。
