一、源网站内容健康
互相链接的网站可以看成是一个网站群，在这个群里，各个网站都应该是健康的，是有相关性的，而不应该是出现完全不相关、质量低劣、不健康的网站。
二、链接来源广泛
真实的外部链接往往都是用户自发进行推荐的，所以存在于不同的IP，不同页面的源网站。
如果某个网站的所有外部链接均来源于同一个服务器的其他站点，那么搜索引擎就会认为这个网站的所有者是同一个人，这些外部链接都是被人为控制的，都不是自然的，从而就会降低目标网站外部链接的投票作用。
三、增长方式要自然
外部链接的增长方式应该自然、平缓，而不应该突然增加成千上万个外部链接。
对于一个网站来说，喜欢网站的用户自然就会自发地向朋友推荐，觉得网站有价值的其他站长会用交换链接、推荐链接等方式指向你。这种自然的外部链接增加都比较平缓，都有一定的数量范围和规律。
对于普通的中小企业网站来说，如果因为外部链接增加异常而进入沙盒，不管是不作弊，都需要很长的时间才能恢复，如果不出现突然增加的外部链接，在搜索引擎几个月的观察期，一般都能够取得比较好的排名效果。
四、锚文本分散自然
锚文本就是链接的文字，在外部链接中，锚文本应该尽量多样化，越自然越好。在外部链接当中，锚文本邓颖超关键词的排名是非常有帮助的，但是SEO优化人员千万不要将所有指向自己的锚文本都设置成统一的格式，这往往可能触发搜索引擎的降权或者惩罚。
从用户的行为方面分析，自发性的、主动的反向链接不可能都采用一种链接文字，肯定会有不同视角的访问者看重不同的内容方面，进而进行不同角度的推荐。
五、单向链接
最好的外部链接就是别的网站所有者主动添加上的，不需要链接回去。在搜索引擎中，单项链接比双向链接权重高许多，当然这样的单向链接资源难度比较大。
六、链接位置多样化
优秀的外部链接不应该只存在于页脚，而应该存在于网页的各个位置，比如网站底部的友情链接，网站内容区域的自发性推荐，网站正文底部的转载来源等。
七、内容相关
不管是对搜索引擎还是对于用户来说，发起外部链接投票的网页和受到外部链接投票的网页，都应该是密切相关的。
以往的外部链接建设，往往更多地倾向于权重的传递。有很多网站看到别人网站的PR值高，就想通过外部链接的方式，让别人的网页给自己的网页传递更高的权重，但是却忽略两者内容之间的关联。这种完全内容不相关的外部链接，虽然的确存在一定的权重传递效果，但是因为内容不相关，所以对于排名的刺激作用很细微。
八、深度链接
在网站的外部链接建设中，千万不要把所有的外部链接都指向网站首页。很多SEO人员会认为应该先提升网站首页的主关键词排名，所以将所有的外部链接都指向首页，这样的做法是明显不符合用户习惯的，也是非常不自然的，如果过多的外部链接全部指向首页，可能会引发搜索引擎的相关处罚机制。
