提要：从消费者使用搜索引擎的角度看。SEO和关键字竞价排名在展现的方式上是相同的.消费者通过搜索关键字看到搜索引擎推荐的信息。包括自然排名信息和竞价排名信息。然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站。最终达到网络营销的目的.SEO和关键字竞价排名都有自己的优势和劣势。而且在很大程度上。它们是互补的.
SEO与竞价排名的优劣势对比表
“SEO适合于长期大面积地运用。竞价排名适合短期和重点地应用.竞价排名花费的多少对SEO的左侧排名的出现与否、早晚与否没有帮助。这两个排名系 统是互不相干的.竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法.”网络营销专家四海商舟创始人周宁表示。“我们知道。SEO在首批投资实施后。效果会逐渐显示出来.这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后。应该是我们依靠“免费”广告的力量.但是因为不是所有的关键词都能试图排列在左侧前列。因此右侧的竞价排名就给予啦补充”.经过一段时间后。一旦左侧排名基本上出现啦企业所追求的结果。右侧的竞价排名就可以最大限度地减免.
周宁建议企业可以在以下几种情况下通过竞价排名与SEO互补进行网络宣传：
第一。在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前.为啦让网站尽快地投产。竞价排名是个相对可以控制地广告支出.通过竞价排名的点击情况。可以为搜索引擎优化提供参考性的数据.
第二。在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期。可以同时展开竞价排名的广告.这个时期一般是节假日的时候。比如圣诞节到春节这样的消费旺季.在网站举行短期促销活动的时候。使用SEO可能来不及。这个时候使用竞价排名是一个很好的方法.
第三。在使用SEO进行努力后。如果有些核心的关键字仍然不能获得较好的位置。那么就需要采用竞价排名来作为补充。以免失掉重要的潜在消费者.
第四。在搜索引擎自然波动的时候。如果某些核心的关键字自然排名下降。这个时候适时地使用竞价排名来弥补。等到下一轮SEO工作后自然排名重新上去时再把竞价排名撤下来节省成本。这样就可以稳定网站的业务量。对各个方面都有好处.
第五。如果网站资金充裕。可以同时进行。自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果。而且还会有一加一大于二的更好效果的出现.
第六。如果是新出现的网上销售项目。并不确定是否可行或并不清楚市场的大小的时候。针对这些试验性的项目。采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法.
竞价排名中应用的一些优化手段或者基本原理。都可以适当引入到SEO中.SEO是一个需要时间和耐心的工作。他没有竞价排名那样几乎是立竿见影的效果.但是考虑到高昂的成本。SEO自然排名中这种廉价的推广会吸引你必须这么做。而且如果付费广告优化的很好。就差不多有能力来做好SEO.
