大多数人对搜索引擎优化（SEO）的希冀设置的不太合理.当我谈论到将来的前景时我想起啦这个。有人问我他应该希冀从SEO的投资中获得几报答.
“我等待指数级的增长。比方和获得比如今多倍的流量。”他通知我说.“假如我们能为某一个关键字获取稳定的第一的排名。那足够让我们做到这些。你不这样以为吗？”
一个排名第一是不够的
你的目的不可能只是让一个关键字排名第一.那不是一个有价值的目的.
假如你的关键字排名到啦第一啦将会发作什么呢？这样的事情会发作。比方谷歌算法的调整让你曾经失去啦一个你的关键字的排名.那么接下来呢？
固然每个人都会为某一个关键字垂涎欲滴。但是一个稳定的、耐久的存在于搜索引擎中的关键字常常是你那些在众多关键词中最稳定最均衡的那个.
“目的”应该是不时增加的流量。在一天终了的时分——是你的业绩增长（更多的链入。更多的销售和更大的投资报答率）.
SEO对付费搜索
许多人发现很容易为付费搜索做预算.前提是付费搜索更容易了解.
花一美圆点击.
设定一个美圆的预算.
使我想排名的关键词有次的点击.
但是假如你花啦美金在SEO而不是PPC广告。但是同样得到啦次的点击量。那么会发作什么呢？那不会是一个更好的买卖吗？
为啦公平起见。上面的例子只是简单的想标明本人的观念.的点击量可能代表的是%的“商品”的流量的增长.阐明流量是可以转化为一个契机或者是销售。或者只是表示一些网站性能及用户体验的改善.
说啦以上那些话之后。他停顿啦一下.“我真的历来没有想到这种方式.”
SEO投资报答率：不能保证？
别误解我的意义.我明白啦。SEO和PPC是非常不同的.
SEO是没有保证的.不管出于什么缘由。你很能预见出SEO投资所能得到的细致的报答是几.其中的一些缘由可能包括：
你雇啦错的人进SEO公司.
你的IT团队很难处理那些影响排名和流量的很必要的问题.
你不能/不会创造那些对排名或者流量很有利的内容.
希冀与理想脱轨.
你所感兴味的目的关键词没有搜索流量——排名第一并不等于投资报答率.
SEO可能会是高风险、高报答.当我说“高风险”。我不是在谈论这种高的风险是有可能被搜索引擎遏止/处分等战略如黑客。躲藏。渣滓邮件等.
我的观念就是。即便你按照搜索引擎指南来工作。也无法保证一切都如你所愿。由于我们本人并没有搜索引擎.搜索引擎是一个我们无法控制的第三方.
SEO带来的产品报答率
假如你每个月在SEO上花美金（包括人事费用和代理费用）。你必需分辨出好的投资报答率是什么样的.
或许你曾经留意到你的目的关键词的每次点击费用在付费搜索中越来越高.那么他将带给你一个应战。在这个项目上花的钱到底值不值.
我们来拿一个出卖价值为美圆的小工具为例。并且你的净利润是%（$ ）.假如你的均匀每次点击费用是一美圆。那么你的销售转换率将是一%。这是美圆投入换来次点击付费搜索从而得到美圆的销售。你赚啦美圆.
除非你在乎品牌的价值（我以为人们应该思索。至少思索那么一点。特别是他们在看PPC和SEO的价值的时分）。那无法具有一个好的投资报答率.
你需求为你的投资付出什么代价呢？让我们来做一个数学题：每为访客。我们获得一%的销售转化。那么我们赚啦美圆.我们需求个访客来得到比买卖.这比买卖的销售额为美圆（ X 美圆/每一个）。我们将净赚% （美圆）.由于我们将会需求大约十倍的本钱去做好这份工作。我们将需求倍多的访客（）.
假定我们需求名访客？我们愿意冒着亏损的风险来做到这点（在最初的几个月的研讨期间）。以希望能在接下来的几个月中能感遭到我们的投资报答率？
一旦你曾经啦解到se.是如何控制报答率的。那么你可以开端讨论会有多大的价值和机遇以及风险和好处是什么.
