多数SEOer和站长会认为对竞争对手的分析可以让自己的SEO工作目标更加明确，让网站优化更能够超前一步。诚然，对竞争对手的分析能够让我们寻找到超越对手排名的突破口，但竞争对手真的是一成不变的吗？
SEO未做，胜败已定——竞争对手的不确定性
竞争对手的不确定性迫使你不能单纯的对竞争对手进行表面分析。
首先，竞争对手的SEO布局和思维的更新。
且不论竞争对手在一定的时间内会对其SEO思想和布局进行的更新，单单从搜索引擎优化从业者每天的工作上就能窥得一二。忙忙碌碌的SEOer可不会有一天闲着，在大的思维和策略酝酿的过程中，我们每天都在不断的对网站进行尽可能的维护，你这样，别人也是。
其次，产品、服务等SEO最终依归的竞争优势的凸显，这会令对手的SEO竞争力大幅度增加。
能否通过SEO让网站的信息、产品或服务等被搜索引擎使用者发现，是衡量SEO成功与否的关键。但网站信息或产品、服务等是否拥有价值才是我们最终要思考的：一旦你的竞争对手在不断的思考这个问题，并最终使得网站更具价值的时候，单纯的对其网站进行SEO层面的分析便会变的毫无价值。而由于竞争对手的网站所**的产品、服务的粘性更大的时候，其SEO竞争力则亦会大幅度增加。
最后，网站背后的优化人员的变更。
这一点好似没什么好说的，但却能够从根本上改变竞争对手的状况，虽微不足道，但却需要加以分析和考虑。
上述几点，再加之竞争对手的其他种种不确定性，我们可以确定竞争对手绝非一成不变，而单纯的对竞争对手进行分析能够让你看其过去，却看不到其未来的走向，甚至对手现在在做什么你也无从知晓。一言以蔽之：切勿盲目分析竞争对手，更不能忽略竞争对手的不确定。
