我们近来听到很多关于将来的搜索引擎排名的说法 -- 搜索引擎搜索结果页面（SERPs）正在演化。曾经只是一页条搜索结果的简单页面正在变得更个性化、本地化和维基化（wikified）.这引出一个问题：既然搜索引擎结果页面如此的多样化。那么搜索引擎排名还象以前那么重要吗？最近。我有机遇搜集啦些数据来分析这个问题.年初。一个客户的主要关键字的排名降落（可能和G。gle所谓的品牌关联的改动有关）。他深受其苦。不过最近排名曾经恢复啦.所以。我决议运用这些数字来看看排名降落然后又恢复对网站来自搜索引擎的流量有什么关系.
一. 直接来自关键字的搜索流量
左边的图显现的是客户主要关键字7个月的排名（按周）走势.右边的图显现的是来自同一关键字的搜索流量.
有几点要阐明一下：
这个关键字是一个单词
这个关键字比较盛行/通用
在7个月中。这个关键字排名的动摇在一到5之间（在图中。顶部为排名第一）
第一眼看。我觉得两张图在排名和流量间显现啦某种关联性.视觉上看他们比相关系数更引入瞩目（r=-0.）。固然之间存在着某种关系.它们其实是负相关的。并且反映出低排名时流量要好点（一》5）.
2. 来自长尾的搜索流量（非付费）
按大多数SEO的观念来看。客户最重要的关键字的排名会怎样影响他们的网站的中的搜索流量呢？我再把这个关键字排名的走势图放在下面（图I）。另外加上一个来自G。gle的非付费的7个月的周搜索流量作为比较（图III）.
看。两张图显现的关系仿佛有点背叛（r=0.）.和G。gle排名在夏天时分的跳水相反。总的来自G。gle的搜索流量在主要关键字排名下跌的时分理论上却在增长.
这意味着什么呢？
那么。排名到底重要还是不重要？这样说吧。来自主要关键字的搜索流量随着排名的下跌的确减少啦。阐明排名对来自这个关键字的搜索流量有影响.有可靠的研讨显现。搜索者普通只关注（并点击）搜索结果的前3位。所以排名第一得到最大的点击机遇.我们再从单个关键字的分析中跳出来。那么情况就有点复杂啦：固然很明显客户的主要关键字在他们行业来说是不二之?⑶揖赫芗ち摇５?个月里直接来自这个关键字的搜索流量（非付费）仅仅占总搜索流量的一.3%。假如我们只是狭隘地囿于分析这个关键字。就会忽视啦其他%的搜索流量.
当然。我不是说排名无关紧要。只是通知大家需求开阔思绪。这包括：
有必要跟踪更多的、长尾的短语
有必要跟踪用户理论搜索的短语（不要想当然的以为他们会搜索什么）
对搜索结果中止分析和监测。比方来自搜索的总流量等等
当“长尾”这个词仿佛被打进冷宫的时分。它的影响却还在每天和我们相关联.在这个7个月的案例里。G。gle用户运用啦万个不同的短语搜索并最后访问啦我客户的网站.超越%的短语没有包含主关键字或主关键字的其他变形.所以。当关键字的排名仍然很重要的时分。把你的主要关键字（或者致使几个主要关键字）做到排名第一并不表示你曾经足够好啦 - 假如那仅仅是你权衡本人独一的标准的话。你会失去对大局的掌控.
