竞价中关键词的匹配形式有三种，其中完全匹配就是最为精准的匹配形式，完全匹配有利于广告的投放，也就是说只有用户搜索所投放的关键词时才会展示广告。
完全匹配的好处：流量质量高，因为完全匹配的性质决定用户如果和广告主投放的关键词不符合那么广告将不会展示，比如投放的是竞价培训，如果用户搜索竞价赚钱那么将不会展示广告主的广告即使有相关性，这就是完全匹配的好处。
转化高，使用广泛匹配会匹配出很多和投放的关键字没有相关性的词语，这样的情况下会是转化变低，而完全匹配则可以避免这种情况，完全匹配的情况下用户进行搜索都是有一定需求，所以这种用户转化率会高很多。
质量得分，完全匹配是唯一一种给予质量得分的匹配形式，完全匹配后关键词的展示和点击都会算成影响质量得分因素，而词组匹配和广泛匹配形式无论点击率多少都不会影响质量得分，如果投放的关键词全部使用广泛匹配的话，那么关键词的质量得分将不会有所增长，也就是说一个账号内必须有一定程度上的完全匹配。带动账号的质量得分。
最后紫光云助手百度竞价软件提醒下大家，使用完全匹配关键词时要注意的是，合理的进行关键字定位，如果关键字定位错误除了会降低转化率之外，还会产生很多无效点击，这种情况显然不是广告主希望看到的，而且使用完全匹配出于质量得分上的考虑，应该选择一些具体关键词，比如竞价赚钱这种带有明确含义的词组，这样可以很好的进行转化的同时提高质量得分，而且这种关键词搜索质量也很可观，完全可以消除网站没有流量的顾虑。
