做百度竞价在你建立推广计划、推广单元时，需要你写创意，有些初次接触的人不明白创意是什么，在这里为大家简单介绍一下：
什么是创意？创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。
创意的作用：关键词的作用是定位潜在客户，则是帮您吸引潜在客户，出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如在线咨询、电话咨询，到院就诊等（医疗的竞价）
创意对于账户的影响：创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
创意的编写技巧：为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。此外，要想吸引更多网民关注，您还可以参考一些高级技巧，参见怎样撰写更有吸引力的创意。
什么是创意展现方式？百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
1、轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的。
2、优选展现方式意味着系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。
怎么分析优化创意？
分析创意报告：创意报告是定制报告的一种类型，您可以查看每个创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）等数据。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量——创意质量越高，越能吸引网民点击。建议您持续关注创意的点击率表现，不断调整和优化创意。
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