网络营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，完善的网上**渠道应该有订货、结算和配送三大功能。传统的营销渠道与网络营销渠道相比，在作用、结构和费用等方面有所不同，网络营销渠道的作用是多方面的。
在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位，是因为利用中间商能够在广泛**产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。营销中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，**给公司的通常高于自营商店所能获取的利润。但互联网的发展和商业应用，使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代，同时互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系。互联网的发展改变了营销渠道的结构。网络营销渠道的特点
利用互联网的信息交互特点，网上**市场得到大力发展。因此，网络营销渠道可以分为两大类：一类是通过互联网实现的从生产者到消费（使用）者的网络直接营销渠道（简称网上**），这时传统中间商的职能发生了改变，由过去的环节的中间力量变成为**渠道**服务的中介机构，如**货物运输配送服务的专业配送公司，**货款网上结算服务的网上银行，以及**产品信息发布和网站建设的和电子商务服务商。网上**渠道的建立，使得生产者和最终消费者直接连接和沟通。
另一类，是通过融入互联网技术后的中间商机构**网络间接营销渠道。传统中间商由于融合了互联网技术，大大提高了中间商的交易效率、专门化程度和时，新兴的中间商也对传统中间商产生了冲击，如美国巨头为抵抗互联网对其零售市场的侵蚀，基于互联网的新型网络间接营销渠道与传统有着很大不同，传统间接分销渠道可能有多个中间环节如一级**商、二级**商、零售商，而网络推广外包的营销渠道只需要一个中间环节。