如果同时经营多种产品和业务，特别是每种产品、业务都需要单独衡量成本和收益，当出现这种情况时，采取细分方法是最方便和最切合实际的。在各推广地域提供的产品和业务不同，可以考虑这种细分地域推广。可以将效果好、转化率高的词划分到同一个推广计划中，分配较高的预算进行重点推广。为不同的关键词情况建立单独的推广计划，并分配一定的预算。即便只面向一个地区推广一种产品和业务，也可以以定位潜在客户的方式来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。若网站有多重推广目标，如获得更多的注册量、电话、在线活动参与等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。
推广计划是围绕推广目的而展开的大单元，用于管理各个类型的关键词。推广计划建立之后就无法改名称，对没有明确的分类，命名错乱，名称重复，账户结构不好，推广排名很难上去，会浪费很多的推广费用。所以建议，竞价人员要划分好重点关键词计划和一般关键词计划。