很多网站的外链专员都是做网站优化的新手，所以他们根本没有掌握优化的本质，所以操作起来多半是在敷衍从事。站外优化的本质作用告诉我们，一个优质的站外优化有时候可以抵得上一百个劣质的站外优化，站外优化的质量要远远高于数量，这点在外链建设方面体现的尤为充分。
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入口页在转化流程中占据了重要的地位，具有承上启下的作用，很多中小网站的入口页面就是首页。有朋友可能会问，那入口页和主页有什么区别呢？打个比方，网站就是个有很多门的建筑，主页就是大门，入口页指的是这栋建筑里所有门。
一个网站的主页体现网站类型、宗旨以及重点内容，要针对网站级别的主要流量进行设计；而入口页的内容是要针对所有流量，即任何网络推广（付费或非付费）带来的流量都要照顾到。如前文所述大多数的网络推广都是为了最后的转化，经过某个入口页完成的转化越多，说明这个入口页越有利于转化，越匹配它的推广来源流量。
接下来就要解释一下这两个老生常谈的问题了，到底什么是白帽，什么又是黑帽，白帽，是白色的帽子吗，当然不是，白帽，从字面意思上来说，就是白色的，不经过污染的，这种seo技术就是大家所说的常规的优化方法，遵守搜索引擎所指定的规律来进行网站的优化和调整，不适用一些作弊手段短期的达到自己的目的，老实说，白帽操作起来周期长，比较繁琐，也比较累人。
黑帽正好相反，利用一些作弊手段，或者钻搜索引擎的算法漏洞，短期内可以看到优化的效果，但是如果被搜索引擎发现，则可能招致非常严重的惩罚，风险和收益是成正比的。风险越大收益越高，这就是黑帽到现在还存在的原因。
对企业网站而言最重要的是首页，这是没有什么争议的;但如果内容页的优化做不好，不仅首页达不到想要的效果，而且整站的优化也是不可能好的，更会直接影响到网站的成交率。
第一是内容页的匹配度，讲的是内容和标题的匹配度;第二是相似度，讲的是页面和页面之间的对比;第三是内链推荐，讲的是网站内容的相互投票和蜘蛛引导;第四是附件优化，讲的是对网站没有太大影响，但有了能提高网站的内容。
