关于内容网络的最好注脚仍然Google自个儿发布的红皮书：Google内容网络的CPA趋势。注意本红皮书的结论：
This white paper presents the findings from this analysis. It suggests the following conclusions：
Ads on the Google Content Network can be an effective way to gain additional conversions beyond those you get via search.
When used in combination with Search， the median advertiser has a content CPA that’s within approximately 2百分之百 of their Search CPA.
The Content Network drives nearly 20百分之百 of total conversions for the median advertiser.
Conversion rates are higher for advertisers who used either of two AdWords campaign management controls： the Conversion Optimizer and site exclusion.
远大于搜索网络的内容网络为中位广告商提供了大约20百分之百的转化，换言之，就是内容网络上的均等转化量大大低于搜索网络。“中位”是个可圈可点的定语，你的情况终归若何，从中位数上看不出来。内容网络的转化量低于搜索是很正常的，两种广告形式一个是拉，一个是推，主动被动之分定然以致结果差异。为何说主动被动的作别那么大？主要仍然动因。主动来征求信息的用户转化动因显然更猛烈，内容网络广告管理的难度主要在于若何找到最相关的受众，搜索广告则几乎不必面临这个问题。
这并非申说内容网络比搜索更难赢利。因为内容网络的流量与搜索流量的低档异，内容网络广告可以安享远低于搜索广告的价钱，运作有方的内容网络广告相当有利可图。当然，我并不是商议这个议题的理想人选，因为我的实践经验中，还从来达到过0.01分的CPC，也没有很浩博的内容网络销行经验—-外贸军团中应当颇有这么的天才。我在此只是分享一点私人对于Adwords内容网络广告的明白。
1，名次。这个问题源于Kent和我的一次商议。Kent说，在内容网络中，是不是首位的CTR一定会高于第二位？他的疑问在于，有时，一个页面中，无上位置的广告反倒不如第二，甚而第三位置的显目，故此假如排到达无上位置，可能CTR反倒低于中部的广告，这么一来，竞争首位岂不是亏了？我感到这个问题本身不了为一个问题，因为内容网络的内容是在是过于庞杂了，只有在精密认位到某一个还是某一种页面的时分，才可以商议这个问题。
看这个例子，囫囵页面只有趣玩广告的这一个位置，无论你怎么投，只要拿到展出就肯定是冠军的。
再看这个例子，上方的佳能打印机广告和右边的MSN广告是纯粹不一样的广告尺寸和款式，位置也不一，这两个位置的价钱是不一样的。
看这个例子，注意西南航空的广告位置和下方赞助商链接的广告位置也是不一样的，价钱不一样，但出现了书契广告，而且是多条书契广告。
需要申说的是，以上的几个截屏并不都是Google的广告，只是用于申说概念，但也反映出内容网络中发布商和发布平台的多样化。 回到正题，在不一样的目标地页面上的广告位置不一样，价钱不一样，款式不一样，而不一样的广告却在Adwords内容网络这个平台上通常竞技。在豆瓣的案例中，你可能拿到5个展览，但仍然首位的名次，这个名次还有啥子意义呢？内容网络背景中，名次的意义大大削弱。相对更关紧的，则是理解具体的展览位置（Placement）以及实际页面上的位置。
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