可谓，搜索营销最关紧的实质办公之一就在于取舍不错的网站关键词。 http://www.yixiin.com/
故此，本周的专栏我将针对这一问题提出一点提议，奉告你该若何确认哪些网站关键词适应去竞价，以及哪些网站关键词应当留给不太机灵的竞争对手。
站在客户的角度思考在考量使役网站关键词时，你要做的第一步就是推己及人站在客户的角度思考。它们想要/需要啥子？它们可能在寻觅的目标是啥子？
好些企业在思考的时分可能会习性性地使役日常在企业思考问题或做工情的形式。例如，假如经过产口编号或存货单元，你可以晓得所有的产品，那么你可能会经过这种形式来指代产品。产品编号AV1872对你来说可能意味着某一产品，但对你的客户来说，这个代码并没有多大意义。使役行业术语是一个常见的不对。你可能将你的某一产品定位为“企业IT安全软件”，但你的客户可能会把它们当作“反病毒软件”。理解客户想法的最好法子就是做一点非正式的市场调研。问问你的客户它们会若何向其朋友描写你的产品或服务。假如你无法或不愿意问询你的客户，那么你可以尝试任何外部的利益相关者，如供应商、半中腰商、合作伴当、顾问等。这些人都可能带给你不同样的见地，而这些可能是你在企业内部无法理解的信息。这将帮忙你开创一个初步的网站关键词名册，用于网站关键词研讨。
另一个关紧的办法就是让数据奉告你客户的想法。你可以经过以下两种形式来实行：1.在剖析软件包中查看引荐网站关键词，看看用户现下都是使役啥子网站关键词找到并步入你的网站；2.使役关键字研讨工具，如谷歌关键字工具来查看搜索史册，看看哪些用户曾搜索过你所在领域的网站关键词 http://www.yixiin.com/sitemaps.xml
确保网站关键词的得用性施行网站关键词研讨的目标是为了发现尽可能多的网站关键词。也就是说，你还需要在这一过程中做些编辑。这是因为，你可能列出了5000个网站关键词，但并不是所有的网站关键词都得用于你的企业。在最起始的时分淘汰掉不相关或不惬当的网站关键词，将有助于节约何必要的费用。
通常期望避免的网站关键词（以企业IT保障为例）：1.一个字的关键字词组如“software”；2.有多重含义的、比较广泛的术语，如“病毒”；3.与其它应用手续相冲突的首字母缩略词（例如，假如你有一个产品叫“计算机信息应用手续（Computing Information Application）”，那么你可能要避免对术语“CIA”的竞标）；4.用于形容产品的营销或促销性的语言，如“业绩驱动”或“实践证实”等。
确认某一关键字是否合宜的最好办法就是考量它的相关性和特别性。假如你在搜引得擎中输入这个词，你会期望搜索结果中预示哪些类型的产品或服务？假如搜索结果中出现的产品比较多，那么这个关键字的特别性或相关性可能并不够。
当然，假如你对这个网站关键词持张望态度，那么你仍然可以将这个网站关键词纳入你的考量范围内，并对其施行测试。你要对这个网站关键词的表现时候关注，以避免将太多预算用于这个网站关键词。我通常提议广告主为这些“尝试性”的网站关键词额外开创一个活动，与核心的广告活动分开来，这么能够更容易扼制对这些网站关键词的投资，以及查看它们的效果。
在你已经淘汰了一点表面化不当的网站关键词后，你还要再思考一下，看搜索过程中是否还漏掉了某些网站关键词。
通常会被偏废的网站关键词（仍然以上头的正题为例）：1.倒序词（例如，反病毒软件VS软件防病毒）；2.单复数（例如，计算机安全项目VS某些计算机安全软件）；3.拼写不对（例如，anti-malware VS anti-malwear）。
时候保持网站关键词的得用性当然，施行网站关键词研讨和筛选并不单限于活动开创初期。这应当是一个随着活动的施行不断反复的过程。
