链接算法是各搜索引擎的核心算法，用于判断网页质量、搜索排序等重要环节，链接算法的优异性可以直接决定搜索引擎结果的相关性。但正是这样的一个核心因素，目前已经逐渐演变成为了网站被惩罚的起因。
一个网站的权重，排名，收录等方面，都需要依赖高质量的链接来带动。如果没有高质量的链接，网站想要提升排名、提升权重，就显的非常艰难。目前，不论是国外还是国内，链接作弊已经成为了搜索引擎惩罚网站的源头。
今年各大SEO论坛里面，我们发现到讨论最多的话题有两个。一个是链接，如链接交易，隐藏链接技巧，黑客链接等。但是在互联网时代，链接除了对提升搜索引擎排名有很大的帮助之外，也成为了推广网站的比较重要的渠道。链接策略是一个复杂的学问，一个链接的建立看似简单无比，但是沟通成本却非常高。特别现在的情况是，每个网站都惜链接如金。
而另外的一个话题就是惩罚，似乎感觉到今年百度、GOOGLE等搜索引擎惩罚网站的力度比以往大很多。因为中文的原因，听到来自被百度惩罚了网站的声音所以更多。几乎都是网站收录减少了多，流量下降了多少等等。
两个不同话题之间，应该是有一定的联系。链接难以获得，靠传统的链接互换，根本起到很大的作用。在这样的前提下，很多网站的管理员们都选择直接购买链接的方式。链接交易一直是被搜索引擎禁止的。所以，为网站埋下了隐患。
链接交易越疯狂，就越会受到搜索引擎的打击。在一些论坛里面，我们也抽样分析了一些被惩罚的网站，绝大部分的问题都是出在链接，都存在很明显的链接购买，隐藏链接等作弊行为。很多时候，不出问题不是技术好，只是运气好。
在每一个网站都在为链接疯狂的时候，我们建议多关注网站内容。重点发展原创内容，网站结构优化好，适当的建立一些外部链接，比盲目乱追求外部链接要好很多。
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