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没有关键字，就不知道要针对哪些关键字做最佳化。关键字的锁定与选择是SEO工作的起头，也是决定效益最重要的一步。没有选择合适的关键字，执行的ROMI（Return of Marketing Investment）将会大打折扣。关键字的锁定牵涉到的面向相当广泛，从关键字的难度（Keyword Difficulty）、关键字属性（流量与转换率关系）、到搜寻心理研究都有。研究报告指出，当使用者在搜寻”New York Cheap Hotel”的时候，他们真正期望的不是那些便宜且环境很差的小旅馆，而是希望看到希尔顿或是喜来登这样的饭店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以关键字背后的消费心理分析，是相当复杂且有趣的。Search Engine Friendly（搜寻引擎友好）：
分析你的网站对搜寻引擎的友善度，了解目前对搜寻引擎爬行的障碍与需要修正的部份，让网站能够符合搜寻引擎的爬行（Crawl）惯性，轻松顺畅地漫游你的网站。
Content Mapping（内容强化)：
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将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了Title Tag、 meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。举个例子来说好了，如果A网页的内容是写网络营销案例，我们可能就需要将”网络营销”、”网络营销案例”这两个关键字放入上述的标签当中，藉此让搜寻引擎了解A网页的主题（Topic of Page）是什么。
link Building（连结建立）：
现在SEO界普遍认为最重要的因素之一。连结建立就是帮你的网站藉由各种方式获得别的网站的连结。link Building方式很多，包含了：提交付费与免费目录网站（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交换连结、付费连结、和创意连结等等。不论你的网站是锁定Yahoo或是Google，link Building绝对都是决定排名的关键因素之一。
Further Analysis Monitoring（分析与观察）：
SEO不是你照着Guideline一次做完就没事了，不断的分析与观察是绝对必要的。例如持续追踪锁定的关键字消长、分析关键字排名问题、解决排名困境、了解搜寻引擎每次更新的重点与特性，这些都是SEO的日常工作。您做到了吗？
Website Statistics Analysis（网站数据分析）：
这个部份就是要对SEO执行的成效做效益分析。首先当然要了解执行前后的网站数据变化（访客数的增加、和访客来源的比例变动，透过搜寻引擎了解访客的造访情况，网站整体转换率的变动等等），对于数据的掌握度越高，更能够了解执行前后的消长变化。除此之外，更能透过数据的呈现了解关键字的选择是否正确。藉由了解访客从不同关键字进入网站之后的转换率（Conversion）、平均停留时间（Avg. Time on Site）等等的信息，来回馈到最初的关键字锁定策略的正确性，当然也可进行关键字的调整，提升执行SEO的效益。
以上这六个构面是SEO组成的元素，其中牵涉到的领域至少包含了具有程序开发、网站设计、视觉设计、文案、营销、创意、研发、与采购，并兼备消费心理学、语意学、符号学、哲学等领域（这是我所能理解到的），你可以同时具备这些专长吗？我想应该是很难的。所以真正全面的SEO，绝对不是一个网页设计师或是程序设计师就可以做好的。如果只看排名，也许都会有所成效，但是如果是谈整体的SEO营销效益，除了满足搜寻引擎之外，还必须牵起网络使用者的手！