想要知道企业应该如何选择关键词，就得知道企业推广的目的是什么。是继续开发已有的市场，还是开拓新的市场？是想要推广已有产品服务还是推广新产品服务？是针对哪些顾客？这些都是要考虑的因素。关键词的设定，要有针对性和目的性，这样才能够更有效率的将访问量转化为实际的客户和收益。而且，同时做的关键词不能过多，否则就有可能造成没有重点的结果，而影响到推广的整体效果。
举个例子，一家生产工业吸尘器的企业，它的推广目的是为了想要推广某种脉冲型工业吸尘器，那么“脉冲型工业吸尘器”这种关键词的效率就会明显高于单纯的“工业吸尘器”，而且也便于吸引对脉冲型工业吸尘器有兴趣的客户。
同时，企业还应该考虑到关键词的难度问题，
同样举一个例子，对于一个酒店（我们可以假设酒店名为“天骏大酒店”，位置为呼和浩特市）来说，关键词“天骏大酒店”的难度就明显小于“呼和浩特酒店”，原因不仅仅是“天骏大酒店”更加具体，而且“呼和浩特酒店”这一关键词要和大量的高权重三方信息平台（比如艺龙、携程、住哪儿）进行竞争，因此关键词难度会相对高很多。http://www.yixiin.com/news/list-6945.html
如果企业不知道该如何指定关键词，可以让网络公司帮忙选择。但是，企业推广的目的和对象必须明确地告知网络公司，这样才能够让网络公司更好地来制定适合企业的关键词。