每经记者 张春楠 毕媛媛 每经编辑 张玉路 赵云
沉寂贺岁档多时的乐创文娱又回来了。
乐创文娱副总裁黄紫燕，飞赴深圳数趟，终于把《熊出没·原始时代》的宣发权又“要”了回来。http://www.yixiin.com/spread/
从《熊出没1》到《熊出没4》，乐创文娱（原乐视影业）一直搭档华强方特，合力将《熊出没》系列打造为中国孩子爱看的动画之一。但2018年，因为背负巨大的舆论与质疑，乐创文娱不得不与《熊出没》暂别。
可纵使挺过了“至暗时刻”，2019年春节档这一仗仍然险象迭生。《熊出没·原始时代》直接的竞争对手《小猪佩奇过大年》，是阿里影业和淘票票的“亲生孩子”，财力自不必说；并且获益于短片《啥是佩奇》的全网爆火，从大年初一的预售成绩上看，《小猪佩奇过大年》的票房已甩了《熊出没·原始时代》一截。
放眼现在，仍然是背水一战。黄紫燕在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示，对《熊出没·原始时代》的内容质量和营销效果是有信心的。
《熊出没·原始时代》会不会开门红？乐创文娱能不能在2019年找回原来的地位？成败与否，这将是第一步。
6年老IP如何“出圈”
从2012年首度登陆央视少儿频道至今，《熊出没》系列这个国产动画IP已经7岁了，有着稳定的粉丝群体和深入人心的“人设”。随着粉丝年龄增长和国内动画市场形势的不断改变，要想持续占据市场，“熊出没”需要不断扩大自己的用户人群边界，也就是所谓的“出圈”。
“今年我们对《熊出没·原始时代》整体的宣发策略就是保存量，打增量”，黄紫燕表示。除乐创文娱经历“至暗时刻”时将《熊出没5》的发行工作转交光线外，从《熊出没1》到《熊出没6》，黄紫燕一直负责《熊出没》系列影片的营销和宣发。
邀请火箭少女来演唱主题曲，吸引青年粉丝群体；向“辣妈帮”等母婴类媒体投放广告，吸引存量的“宝爸宝妈”。除了这些，乐创文娱还主动让《熊出没·原始时代》触达影评类的媒体和影评人，试图通过他们接触到有较高欣赏水平的核心电影用户。
“因为我们觉得这真的是一部优质内容，我相信可以让观众感受到一种意想不到的效果。”黄紫燕对记者表示。
作为一部讲述“熊大”、“熊二”和“光头强”误穿越到原始世界的电影，《熊出没·原始时代》中也展示了原始世界的动物迁徙图景，总导演丁亮在接受记者专访时称，这也是《熊出没》电影做了这么多年第一次碰到这么多的动物角色，计算量非常庞大。
“相比以往的影片，我们投入的团队和时间不止一倍。”丁亮对记者表示。
在故事内核上，《熊出没·原始时代》依然是“合家欢”电影。“时代在发展，我们对家庭的理解也在与时俱进，所以关于家庭情感、价值观等等各个话题太多了，从这个角度来讲，家庭这个话题永远不会过时。”丁亮称。
“我们发现，随着IP的成长，有越来越多的成年人喜欢看《熊出没》。”黄紫燕表示，“我们有个数据，在《熊出没5》时没有带孩子的电影观众比例比最开始的几部高出了一倍以上，这说明我们在逐步出圈”。
头部选手垄断排片
其他电影抢夺剩下市场
1月17日，短片《啥是佩奇》突然爆火，一定程度上拉升了《小猪佩奇过大年》的预售成绩。数据显示，短片发布前，影片的预售票房为200万，截至1月22日，影片的预售票房已经逼近700万元。
当时《熊出没·原始时代》的预售票房要比《小猪佩奇过大年》低200万元左右。
档期的竞争，很现实也很惨烈，因为排片总是“此消彼长”。而2019年的春节档，头部影片比往年都要多，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等6部影片的预售排片已经超过了90%，剩下的影片只能在首日抢夺仅剩的10%排片。
今年将在大年初一春节档上映的动画片，只有《熊出没·原始时代》和《小猪佩奇过大年》，争夺动画观众人群的压力也比往年要大得多，尤其《小猪佩奇过大年》通过预告片在营销上抢占了先机。
“看到排片，想死的心都有了，”黄紫燕笑称，“所有的发行方都希望自己的排片能排第一，但是在拥挤的情况下也要找到自己核心的位置。”据黄紫燕透露，往年春节档动画片的排片体量能维持在6%-8%，但今年可能会更低一些，《熊出没》希望能走出长线，“以前是我一个人，现在是两个人，就看谁能扛得住市场和口碑的检验”。
此外，今年春节档多部影片回归了票补，通过开启超前预售活动释放大量19.9元的低价票，来拉高排片和上座率。在一片票补大战中，《熊出没·原始时代》显得有些“落寞”。黄紫燕表示：“我们总体的宣发费还不如一些电影票补的一半，所以和人家拼票补没意义。”
但票补对动画电影的作用，是否如商业大片一样？黄紫燕持否定意见：“首先带孩子观影的家长，不会认为19.9元和29.9元有区别，这是刚需；其次动画电影的体量是一定的。如果你的场均人次高，你一定会逆袭的。”
百度指数显示，1月18日，《小猪佩奇过大年》因为《啥是佩奇》，搜索指数飙至36494，比《熊出没·原始时代》高出许多，但几天后，《熊出没·原始时代》的热度指数反超《小猪佩奇过大年》。
猫眼数据显示，《熊出没·原始时代》首日上座率达23.7%，在春节档主要影片中，上座率最高，也高于《小猪佩奇》的17.2%。同时，在单场上座人数上，《熊出没·原始时代》也明显占优。从数据上看，这两部合家欢电影可以说是互有胜负。
当前电影市场的一个明显趋势是，电影上映后，票房走势会与内容的口碑呈正相关，《熊出没》今年是春节档仅有的大规模点映电影，全国点映一周以来，点映票房已超1200万元，但猫眼评分目前仍维持在9.2分。
《熊出没》系列历经六年，此前五部作品都保持豆瓣评分6分以上的优秀水准。《熊出没1》到《熊出没3》，猫眼数据显示，每部影片的票房成绩都在2亿元以上；2017年起，团队调整打法、转战春节档，影片迎来新的爆发，《熊出没4》和《熊出没5》的最终票房都超过5亿元。
对于外界所担心的“IP老化”，丁亮回应称：“我小时候看的东西，即使现在不看了，它也是我记忆的一部分。从品牌角度讲，《熊出没》除了电影，还有衍生品、出版物、表演和主题乐园等很多形式存在。从这个角度讲，《熊出没》未来的发展空间还是很大。” http://www.yixiin.com/news/