每经记者 毕媛媛 每经编辑 温梦华
今年9部影片混战的中秋档，谁都没想到 ，“真香”的竟然是《诛仙Ⅰ》，新生代顶流的肖战，尽管是首战大银幕，但已经交出不错的成绩单。
除了《诛仙Ⅰ》外，今年中秋档上映的国产影片，还有经历了多次改档的《小小的愿望》，以及引进片《名侦探柯南：绀青之拳》《巨鳄风暴》。当然，还有多部原定中秋档，映前突然宣布改档或撤档的影片。
根据灯塔数据，9月13日当天，大盘票房便达到了3.6亿元。截至9月14日，2019年中秋档累计票房达到6.4亿元，已经超过2018年中秋档的5.31亿元和2017年中秋档的3.55亿元。
但是除了每年稳扎稳打上映的系列电影《名侦探柯南》口碑能在及格线上外，票房主力影片《诛仙Ⅰ》和《小小的愿望》的豆瓣评分都跌到了6分以下。两部影片背后的出品方，新丽传媒和华谊兄弟，从各方面来看目前都压力巨大。
多部影片改档、撤档
这个中秋档，在开始前就暗潮涌动。差不多一周的时间内，多部原定于中秋档期上映的电影开始改档和撤档。
原定于9月12日上映的动画电影《罗小黑战记》率先提档，避开了中秋档的竞争。事实上，这部被粉丝称为“有生之年”的电影在9月7日开画后就拿下豆瓣8.3分的评分，上映5天内均为日票房冠军，提档决定可谓明智。
当然，还有定档9月12日上映，由薛晓路执导，雷佳音、汤唯主演的《吹哨人》，官方微博一则配文“以哨为号，择日相见”，宣布电影撤档；由张家辉、张翰主演的电影《催眠·裁决》也以官微的“真相可能会迟到，但永远不会缺席。暂别，后会可期，感谢大家支持”宣布撤档；张静初主演的《冰峰暴》、秦海璐导演处女作《拂乡心》也都临时退出中秋档，目前尚未定档上映日期。
唯一一部有后文的，是由9月12日改至9月20日上映，由唐国强、刘劲、黄景瑜、王丽坤、秦岚、张涵予、濮存昕等人出演的献礼电影《决胜时刻》。该片是博纳影业集团打造的“中国骄傲三部曲”之一，另外两部分别是已经拿下16.8亿元的《烈火英雄》及9月30日上映的《中国机长》。
以上影片经历这样一番变动，中秋节当天票房还能拿下3.6亿元的票房，出乎了不少行业人士的意料。当然这意料之外很大一部分原因来源于新生代顶流肖战的吸金能力。
映前普遍不太被看好的《诛仙Ⅰ》，上映当日就拿下了1.42亿元票房。根据灯塔专业版的数据，《诛仙Ⅰ》的受众区别相当明显，接近75%的受众为女性，20~24岁的年轻用户占了35.5%。地域分布也呈现很有意思的特征，二线城市用户为观影主力军，达到了48.7%。总体数据呈现与艺恩数据此前发布的《陈情令》用户画像数据高度契合。
事实上，《诛仙Ⅰ》目前的表现，只能说明这是部成功的“粉丝电影”。经过《陈情令》一役，肖战从影视圈“小透明”跃升为“顶流”，微博粉丝数飙至1800万，大刊封面逐一解锁。
虽然很多人表示不再相信流量明星能带动电影票房，《上海堡垒》就是最好的证明。但两者间本质上其实还有区别，对于鹿晗、吴亦凡等所谓的流量，路人和粉丝早已通过多部作品了解明星本人的真实演技和对表演的态度，厚积薄发的肖战，虽然以男团成员出身，但他对于表演的钻研，是真实能够通过作品看出来的，《陈情令》中，肖战所贡献的“献舍式演技”至今被粉丝津津乐道。
《诛仙Ⅰ》虽然赌对了肖战，但影片本身的口碑却呈下滑之势。截至9月15日中午12时，超过17万人在豆瓣为《诛仙Ⅰ》打分，相比于9月13日下午的6.6分，目前电影评分已经跌至5.5分。
《小小的愿望》不及预期
资料显示，《诛仙Ⅰ》由新丽传媒出品，程小东指导，肖战、李沁、孟美岐主演。影片改编自萧鼎同名小说，讲述了平凡少年张小凡经草庙村惨案拜入青云门，机缘巧合之下获得法器烧火棍，从而卷入正邪两道之间隐秘斗争的故事。
值得注意的是，9月1日，影片由《诛仙》改名为《诛仙Ⅰ》，海报上的logo和视频角标也作出了相应的调整。新浪电影就改名一事向片方新丽传媒求证，对方回应：正筹备续集，剧本正在筹备中。
这背后折射的是，新丽传媒对于《诛仙》的预判以及重视。这家出品过《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《西虹市首富》的公司一度被称为影视剧老大哥，只不过2019年至今，这位“老大哥”似乎过得并不如意。自今年春节档《情圣2》撤档后，便再无定档。而主出品的《一吻定情》和《素人特工》分别也只有1.73亿元和2242万元票房，不达预期。
此外，新丽传媒自2012年启动IPO后，多年来一直没能圆A股梦。2018年3月，光线传媒曾公告称以33.17亿元的对价将持有的新丽传媒27.64%股份出售给林芝腾讯。光线传媒成功套现，新丽传媒自此与阅文集团成了一家人，但却显得找不到方向感。
《每日经济新闻》记者注意到，有网友在贴吧里谈论，《诛仙Ⅰ》原先的制作配置便是一部网大，因为肖战的走红而匆匆定档院线，影片制作费用在3000万元左右。不过，对于这一说法，影片官方并未给出相关消息。
现在来看，新丽传媒凭借《诛仙Ⅰ》盈利应该不是问题。但同样征战中秋档，《小小的愿望》可能还是有些失望。截至9月15日上午12时，该影片累计票房仅1.3亿元，目前猫眼专业版对其预测的票房停留在2.62亿元。
其实从7月至今，《小小的愿望》就遭遇了多次变动，先是改名，后又宣布因制作原因从暑期撤档，选择在中秋节期间重新定档。临近上映前，主演番位之争闹得也比较难看，以上种种一定程度上都影响了《小小的愿望》最终的走向。
在观影时，《每日经济新闻》记者发现，《小小的愿望》主要出品方为恒业影业，华谊兄弟则位列第四出品方。从目前上映情况来看，影片票房失意，豆瓣评分5.1分也表示口碑的崩塌。