上海，2023年10月30日 – 10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，他们已就京东与海氏品牌价格争议一事展开调查。这一争议涉及李佳琦直播价与京东售价之间的不一致，并引发了“底价协议”的质疑。市场监管部门表示，如果在调查核实过程中发现违法行为，将进行相应的查处。
此前，于10月24日，京东采销人员声称京东的售价低于李佳琦直播价，这被认为违反了海氏品牌与李佳琦之间的所谓“底价协议”。
一些律师函截图显示，海氏品牌指控京东平台擅自修改定价，这导致了海氏与其他客户合作合同中的被动违约，进而可能触发巨额赔偿风险。
尽管京东采销人员表示，这款海氏产品为京东自营产品，价格低是因为京东自行承担了一部分费用，他们还质疑头部主播可能存在“二选一”行为，呼吁相关部门介入管理所谓的“伪全网最低价”。
李佳琦直播间则坚称从未要求品牌进行“二选一”，她的公司美ONE也回应称，“底价协议”系不实消息，商品的定价权在于品牌。此外，海氏品牌方面也表示，他们并没有与京东达成任何“底价协议”。
这一价格争议引起了广泛关注，并涉及到直播电商领域的复杂问题，包括品牌合作、价格政策、竞争法规等方面的问题。因此，上海市市场监督管理局反垄断办决定介入此事，并展开调查以核实相关信息。
市场监管部门的介入为此次价格争议增加了一层权威的审查，将有助于澄清争议各方的立场，并确保价格竞争公平合法。这一调查也将对电商行业的竞争规则和合同执行提出一定的挑战，可能对未来的市场发展产生深远影响。
市场监管部门表示，他们将认真核实各方提供的证据，独立进行调查，并保持公正与透明，以确保此次争议的解决符合法律法规。他们还强调，反垄断调查的目的是维护市场秩序，促进公平竞争，保护消费者的权益，而不是对任何一方进行恶意打压。
这一事件的进展将受到广大消费者、电商平台、品牌方、以及直播主播的密切关注，因为它关系到整个电商行业的未来发展和竞争环境。市场监管部门将继续跟进此事，随着调查的深入，我们将定期更新相关进展。
