在当今全球网络化的**下，企业市场营销方式逐渐向网络营销方式转变，这给企业带来了新的挑战，要想在潜力巨大的市场上开展网络营销，占领网络市场，定要借助网络多媒体技术。而当前基于虚拟现实技术的网络营销，提供解决方案是一个比较新的切入点，业者称符合广告发展趋势，俨然成为了网络营销的心增长点。
在当今全球网络化的**下，企业市场营销方式逐渐向网络营销方式转变，这给企业带来了新的挑战，要想在潜力巨大的市场上开展网络营销，占领网络市场，定要借助网络多媒体技术。而当前基于虚拟现实技术的网络营销，提供解决方案是一个比较新的切入点，业者称符合广告发展趋势，俨然成为了网络营销的心增长点。
本文以虚拟现实技术的网络营销为重点，阐述了多媒体广告的表现形式及特点，并分析了利用网络多媒体技术进行网络营销广告宣传中的不足之处，多媒体广告在网络上的应用给企业宣传带来了新的展示空间。
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大，网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见，网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动，必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播，从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本、图像类广告。文本类广告是非常重要的信息传播媒体，也是最基本的一种广告媒体。文本类广告常用于制作说明性、描述性的商品说明。图像类广告以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种，具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主，其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味，具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。
视频类广告，是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
而较之于传统的文本图像、动画、食品类广告，基于Web的三维虚拟现实技术类广告则拥有了更加直接、生动的表现力。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画，全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点，给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景，犹如身临其境，增强商品的说服力，提高楼盘的销售量。多媒体广告在网络营销中的应用特点。
当前基于虚拟现实技术的网络营销，提供解决方案是一个比较新的切入点，业者称提供虚拟现实解决方案符合广告发展趋势，俨然成为了网络营销的心增长点。
显然的，互联网营销具有多样性、集成性、交互性的特点。
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。随着多媒体技术的发展，网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式，虚拟现实技术的应用将极大地提高企业的市场竞争力。
